现代社交媒体作为人们生活中获取信息,娱乐交友,生活购物,沟通交流的主要方式,当下大家日常在主流媒体上停留时长也呈现出上升的趋势。以抖音为代表的短视频平台,以微博为代表的话题平台,以小红书为代表的内容分享平台,灵活多样的信息传播渠道,让人们获取信息变得更加碎片化。整合并打通不同社交媒体的传播路径,用不同的内容表现形式,与消费者产生情感链接,引发共鸣,实现品牌与消费者的全方位沟通,对如今品牌打造年轻化形象,促进产品销量,有着重要意义。

今年芝华仕再度联手天猫打造专属超级品牌日,在活动预热期,利用微博KOL配合官方微博、微信、小红书等媒介矩阵,设置发布明星预热海波,引起悬念,初步将活动带入年轻人视野中。

在活动造势期,利用明星官宣、达人造势,携手李雪琴以#别逼我走出舒适区#为主题打造新型脱口秀,大胆开麦,引起广泛年轻群体的情感共鸣,为活动积累势能,实现破圈转化,目前TVC已创造780万次播放,话题超5.2亿次曝光量和355万讨论声量,同时在微博上邀请蓝V联动,拉新优质潜在客户,并借助时下走出舒适区的舆论争议与五一调休情绪高点,打造线下事件#带薪续命区#,讲出了年轻人职场与生活的心声,并将这次活动传播主题与内容在年轻圈层中打透,实现二次传播和自来水传播,站在年轻人的角度,揭露都市生活中的高压内卷状态,引发讨论热潮,焕活品牌粉丝,成功让芝华仕品牌在白领职业年轻人群渗透率增长8%,新增消费资产超1430万,新增客户338万。

在活动爆发期,通过构建达人传播矩阵,邀请品牌联合直播,在线上打造跨界舒适概念馆,ALL IN线上线下资源,与线下五大经销商连麦直播进行专场联动;首席产品设计师专场和消费者畅聊客餐卧以及全屋场景的软装搭配,在直播间为年轻消费者打造不同场景下的家居生活舒适区,最后聚焦直播收割,芝华仕集团副总裁空降直播间,与年轻消费者展开互动沟通,借助直播形式探索经营获客新场景,圈粉年轻消费群体,提升品牌声量,将活动热度推向高潮,最终获得总裁直播单场成交895万,渗透率高达43%,芝华仕旗舰店增粉1.84万,总体销量成功突破8445万,品牌直播荣登家具行业TOP1的亮眼成绩。

芝华仕天猫超级品牌日在社交媒体的内容传播,从本质上是回归消费者决策链路,通过内容种草、流量引导、话题引爆、情感共鸣、场景构筑、产品体验、活动利益的一系列社交媒体营销路径,成功破圈,完成了一次高势能、深触达的营销传播,助力天猫超级品牌日实现有效流量转化和收割销售。

在活动营销过程中,芝华仕品牌围绕不同社交媒体,采用多场景导流方式,成功实现品牌活动的高效影响,在深度品牌口碑传播中,借助小红书进行内容种草,聚焦核心关键词#小户型颜值沙发#及搜索词#芝华仕沙发#,精准提升了品牌传播内容在小红书的推荐权重、淘宝搜索指数以及销售转化。

在本次活动中,芝华仕以50732真皮功能沙发作为年轻消费者打造生活舒适区的具象产品,以其时尚轻盈、造型轻薄的产品形象和110°-160°任意角度可调节功能的自适应躺平黑科技,满足了年轻人对于家居生活舒适区的最终幻想。同时,活动还推出“0元下单,先享后付”活动利益,在对消费者内容种草的同时,降低消费决策,提升活动期间产品销售量。

芝华仕坚持舒适源于科技的品牌战略,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居,用科技创造舒适生活体验,以更符合年轻人实际应用场景的产品设计,为年轻人打造家居生活舒适区,实现品牌年轻化布局。

在内容营销层面,在TA属性下的追求个性生活方式下,芝华仕用打造生活舒适区的概念,满足更多年轻人对于舒适生活,释放压力,回归本真,让心灵获得一份喘息空间的期待。

“买家具,只选芝华仕,享头等舱生活方式!”

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